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发布时间: 2019-03-19 08:11:53
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  越南外交部:美朝领导人第二次会晤准备工作就♀♀♀♀♀♀⌒ 资金面月末效应再现 流动性维持解♀♀♀♀♀♀◆平衡 椰树广告含“白嫩丰满”系有意为之 倡导员工“顾事业不顾家”、“忠♀♀♀♀♀♀〕弦树”[]自定位为“国宴饮料”的♀♀♀♀∫树椰汁近日遭广告低俗、虚假宣传质♀♀♀∫伞R树集团发布新版广告♀♀∈悠挡⑸明否认“椰汁封♀♀♂胸”一说 《投资者网》 陈婷 逾♀♀∩于使用身材火辣的女星徐冬垛♀♀‖并配以“从小喝到大”等广告语,椰树椰汁的包装被♀♀⊥友直呼“低俗”、“辣眼睛”,且表示有虚假宣传肘♀♀‘疑,而2月13日,海口市工商局亦关注到此现象,测♀♀、称已对椰树集团涉嫌发布违法广告的吴♀♀―立案调查。[]之后,就当椰树集团以一文声明及♀♀∫惶跞新的视频广告“自证清白”欲结束风波时,♀♀♀《投资者网》研究员在其官网刊发的公司内刊发现“白♀♀∧鄯崧”实为企业有意为之的营销内容,且将其定为♀♀∫树椰汁类产品广告的核心诉求,其中b♀♀‖文章还称徐冬冬“从小喝椰汁♀♀『瘸隽朔崧”。从公司披露的资料来看,广告营销成公蒜♀♀【近几年的重要战略,而研究员发现b♀♀‖疯狂且“出格”的营销背后,椰♀♀∈骷团所面临的深层难题亦逐渐显露。[]疯狂营销[]201♀♀9年2月13日,海南省海库♀♀≮市工商政管理局在其“海口工商”微信公众号扁♀♀№示,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布吴♀♀ˉ法广告的为进立案调查。 2月14肉♀♀≌,椰树集团官方微博“海南椰树集团”发测♀♀〖椰树椰汁“我从小喝到大”的主题视频广告,以小学生♀♀ ⒅醒生、大学生的广告形象呈现,并附♀♀∩稀芭惆槲颐且黄鸪ご蟮囊殊♀♀△牌椰汁~我从小喝到大~”的文字说明。 2遭♀♀÷16日,“海南椰树集团”又回应称,“我从锈♀♀ 喝到大”广告词含义并非指喝椰汁可丰胸,而是指从♀♀⌒『⑹笨始喝到长大成人,以此宣传消费者对椰树牌意♀♀‖汁信得过,预防产品被省内外80多种伪♀♀×右汁冲击,有利于消费者辨别真伪。[]广告词不违反♀♀」愀娣ǎ且得到中国广告协会♀♀∨准。 然而,《投资者网》研♀♀【吭痹谝树集团内刊的一篇文章♀♀≈蟹⑾郑“白嫩丰满”实为企业有♀♀∫馕之的营销内容,且将其垛♀♀〃为椰树椰汁类产品广告的核心诉求。 上述吴♀♀∧章写道,“椰树牌椰汁具有保健美♀♀∪莸墓πВ女子长期饮逾♀♀∶可使肌肤白嫩、体态丰♀♀‰椋这并非无稽之谈。市场作证:白嫩丰满的广告产赦♀♀→了良好的效应,椰树牌椰汁的保健美容功效已为肘♀♀≮多消费者认同。”同时,“从小喝到大”♀♀∈且痪渌关语。出处来自于王光兴(椰殊♀♀△员工股份公司董事长、“椰树”粹♀♀〈始人)带队在海南省吴♀♀∧昌市东郊椰林拍摄椰汁♀♀〔品广告时,广告演员、“知名胸模”徐冬冬对王光♀♀♀兴说:“你们的椰树牌椰汁我最爱喝,从小喝到大♀♀♀。”文章对这句话解释道,“‘从小喝到大’既是说她从♀♀⌒【秃纫汁,喝到长大斥♀♀∩人;又是说她从小就喝椰汁,喝出了白嫩丰骡♀♀→。” 对于此次遭工商局与网友质疑其广告内容♀♀♀“低俗”的情况,椰树集团♀♀∷坪踉缬行睦碜急盖医其视为“利好因素”。光♀♀~司在上述文章中表示,“白嫩封♀♀♂满”被斥为“特别出格”和“低俗”而引发争议会吸意♀♀↓社会舆论关注和参与,进一步提高广糕♀♀℃效应,扩大品牌影响。[]从公司官方披露♀♀〉淖柿侠纯矗广告营销是椰树集团♀♀〗几年重要的战略计划,公司甚至倡导员工“♀♀」耸乱挡还思摇薄“忠诚椰树”的价值♀♀」邸 在2月16日发布的官方微博回应中,《投资这♀♀∵网》研究员留意到,声明碘♀♀∧落款处为“椰树集团拉买处”。据公开消息显示,♀♀2017年,椰树集团投入2亿♀♀≡设立“拉买办”(拉动买家的部门)用于产品广告♀♀⌒传。 据公司“椰树人刊”发布碘♀♀∧“2017年新春开门红大会”一文显示,椰树集团♀♀《事长兼总经理赵波在致词中强调,在新的一年里b♀♀〃指2017年)要抓好广告策划、重用重奖懂做堆头广告、光♀♀∷事业不顾家、抓销售闯难关碘♀♀∧年轻人,培养从小喝到大的年轻♀♀∫淮椰汁消费者,拉动买者带动卖者促进销♀♀∈邸 在2018年的新春开门红大会上,赵波再粹♀♀∥强调,“在新的一年里抓好广告宣粹♀♀~精耕细作、立法传承成功经验”。 由于椰树集团测♀♀、非上市公司,其相关的具体营收及广告营销费用占比氢♀♀¢况不得而知。官网显示b♀♀‖椰树集团连续8年(2010年肘♀♀×2017年)位列海口市工业♀♀∑笠挡值第二名、税金第三名。其中,2017年公♀♀∷镜牟量同比增长5.42%,产值同比增长6.15%,镶♀♀→量同比增长3.73%。公司方面称♀♀。2017年公司能实现“三增长”是“王光兴♀♀∽懿么笫级匠心策划广告、大手笔广告外♀♀《入、货比货打竞的丰硕成果”。[]难题待解[]椰树♀♀》杩裼销的背后,是深层难题在搅动。“出格”的营♀♀∠战略不仅给公司带来菱♀♀∷舆论风波,亦难以从根本上镶♀♀←除产品创新不足、原料供应(长期)不足等困境。 ♀♀⊥豕庑嗽表示,公司的目标是在“十二五”期♀♀〖洌2011-2015年)完成60亿元产值,“十三五”期♀♀〖洌2016-2020年)产值超过100亿♀♀≡。 据北京商报报道,椰树集团从2013年至2017年的营殊♀♀≌分别为44.77亿元、44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元尖♀♀“41.57亿元,公司业绩处于“原地踏步”的状况。♀♀ 锻蹲收咄》研究员就上述数据向椰树集团求证其租♀♀〖确性,并就2018年公司营收情况向公司致函,截♀♀≈练⒏澹未收到相关回复(总部及营♀♀∠中心电话一直处于无人接听状♀♀√)。[]提及椰树集团,消♀♀》颜咝闹杏∠笞钌畹牡笔粢树牌♀♀∫汁这款拳头产品。据官网介赦♀♀≤,椰树集团旗下产品有椰♀♀∽又系列、水类系列、果汁系列♀♀ ⒉枰料系列和其它。其中♀♀。椰树椰汁和火山岩矿泉水扁♀♀』定位为国宴饮料,宣称已接待100多个国家的♀♀≡首和政界要人。然而《投资者网》研究员走封♀♀∶广州部分商超发现,除了椰树椰汁较吴♀♀―常见外,暂未发现有其他种类产品在♀♀∑袒跏勐簟 在渠道方面,椰树目前以经销商、商超等线下渠道为主,并未开设天猫、京东等电商自营店。公司也在内刊中披露,传统大型卖场受消费形式不断变化的冲击明显,卖场存在客流量下降、店面租金和人员工资居高不下的难题。公司称椰树产品曾出现在地市及县级市场因当地卖场资金短缺无法回款而断供问题。[]即便如此,椰树集团似乎仍不打算开拓线上渠道。公司在2018年12月18日发布的内刊文章中称,公司考虑其他存在着更大市场空间的渠道,包括广大的乡镇市场、连锁便利店、社区店、特通渠道、小餐饮、校园店等,并未提及电商方式。 此外,即使身处于盛产椰子的海南,椰树也面临着原料供应问题。董事长赵波提到,椰树集团在2017年曾出现受椰子原料供应不足影响,生产跟不上需求,造成市场销售旺季货源短缺的危机。 1月15日,椰树集团相关负责人在新春开门红大会上称,公司计划到盛产椰子的国家投资建厂,以求从根本上解决长期原料供应问题。目前椰树集团已成立椰树国际总公司,下设两个国际分公司(厂址已定),推动国外投资建厂工作,计划总投资13.9亿元、产量20万吨。 对于椰树来说,解决原料供应(长期)不足、产品亟待创新的难题更显得尤为重要,而对于椰树集团广告涉违规一事,《投资者网》研究员将持续关注。(思维财经出品)■[]责任编辑:李锋 博道基金评大涨:市场存吸引力 看好大消封♀♀♀♀♀♀⊙和成长板块

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